Ask Bob Mortimer about Beko

UK’de BEKO

Big Fat Quiz İngiltere’nin önemli yarışma programlarından biri. Bir keresinde yarışmacılardan biri efsane Bob Mortimer’di ve beyaz eşya konusunda gayet uzman olduğunu, hatta “Bir bakışta Beko mu Philips mi anlarım” demişti.

Euromonitor, YouGov, CMA gibi raporlar ve veriler (2022–2025) Beko’nun İngiltere’de büyük ev aletleri pazarında lider konumda olduğunu gösteriyor. Gerçekten hoşuma gitti çünkü dizilerde Haluk Bilginer genelde Türk mafyası rolünü oynuyordu. Beyaz eşya markasıyla gündem olmak gurur verici.

a) Bilinirlik

Beko’nun UK’deki bilinirliği (fame) %79. Popülerlik %40, nötr %26, beğenmeme %13. Ev aletleri kategorisinde en popüler 20. marka; genel markalar arasında 780. sırada.

b) Penetrasyon

Beko Plc “UK’nin en çok satan büyük ev aleti markası”; her dört hanenin birinde Beko var; 30M+ ürün satılmış.

Buzdolabı kategorisinde 2025’te %17 adet payıyla perakendede lider (Euromonitor, Ocak 2026).
Genel large appliances’ta Bosch ve Beko önde.
Pazar payı (satış hacmi, 2022): çamaşır makineleri %10–20, kurutucular %20–30, bulaşık makineleri %20–30, fırınlar %10–20, ocaklar %10–20.
UK’de yaklaşık 28–29 milyon hane. Liderlik göz önüne alınırsa büyük ev aletlerinde hanelerin %20–30’unda Beko ürünü olabileceği tahmin edilebilir.

c) Tercih edilme sebepleri

İçimden dua ettim: ne olur tercih edilme sebebi fiyat olmasın, veya sadece fiyat olmasın. Başlıca nedenler fiyat-performans, güvenilirlik ve yenilikçi özellikler.

Uygun fiyat ve değer: giriş-orta segmentte güçlü. Which? 2024–2025 “En Ödediğine Değer Ev Aleti Markası”.
Güvenilirlik: buzdolabı kapısı 300.000 kez açılıp kapanma testi. 2 yıllık garanti (sektör ortalaması 1 yıl).
Enerji ve sürdürülebilirlik: EnergySpin ile %35’e varan tasarruf.
Yenilik: HarvestFresh™, AeroPerfect™; sessiz çalışma, Avrupa kalitesi.
Which? 2025: “Best Value Appliance Brand of the Year”, ikinci yıl üst üste (Haziran 2025).

UK’de tanıtım

Media buying yıllık harcama >2,4 milyon £ (2024).
2024 Reliability kampanyası TV, BVOD, sosyal ve perakende; 48 milyon yetişkine ulaşmış. 2023 Built-in kampanyası 46 milyon.
Genel sektör reklamı 2024’te düşmüş; Beko’nun yatırımı artan trendde. Şirket çapında sürdürülebilirlik yatırımları 2024’te 165 milyon €.

Beko UK’de agresif pazarlama yapıyor. Beko’yu bir de Bob Mortimer’e sormalı.